Bien définir et créer son identité visuelle

Une identité visuelle est l’image d’une marque, d’une société. Elle passe souvent en premier lieu par la création d’un logo qui reprend le concept ou le service vendu. Mais parfois une identité visuelle c’est aussi tout un univers / une atmosphère, que l’on souhaite retranscrire. C’est une partie importante de votre entreprise car c’est à travers celle-ci que vos clients vous reconnaîtrons, et qu’ils reviendront acheter chez vous.
Pour définir correctement son identité visuelle, il faut d’abord bien définir l’ensemble des services ou produits proposés par l’entreprise, quelle est sa cible principale, sa volonté de positionnement marketing, ses objectifs sur le court et long terme, le marché actuel, les domaines d’application de l’identité visuelle (print, digital …) etc. Tous ces éléments sont à définir dans un brief qui délimitera plus précisément les axes de création pour l’agence.

En général nous vous proposerons de 2 à 3 pistes créatives pour l’élaboration de cette identité visuelle.

Dans une identité visuelle vous retrouverez les éléments suivants qui seront à définir avec l’agence et selon vos attentes :

  • Le logotype : qui peut-être sous forme de pictogramme et / ou de typogramme
  • La typographie : qui est à définir pour garder une ligne directrice sur tous les supports de communication
  • Le code couleurs : l’idéal est d’avoir peu de couleurs pour bien définir son image (entre 2 et 3)
  • La signalétique : Dans certains cas elle peut aussi faire partie de votre identité visuelle, il est alors important qu’elle fasse partie intégrante de votre image.
  • L’ambiance : Il peut parfois être nécessaire de définir une ambiance visuelle à travers des photos ou illustrations
  • 5 sens : Nous pouvons également être à même de définir un ensemble d’éléments liés aux 5 sens : musiques, dégustations, visuels
    Cette partie est intéressante à mettre en place dans le cadre d’opérations spéciales / d’évènements spécifiques pour lesquels sera déclinée une sous-charte de la charte graphique (par exemple : événements de Noël dans les grands magasins où il est nécessaire d’associer au visuel, des sons et une ambiance olfactive pour immerger le client)

Tout ces éléments sont précisément définis dans une document appelé charte graphique, qui récapitule de façon précise tous les éléments à prendre en compte pour respecter au mieux l’image de la marque ou de la société. C’est cette charte qui pourra être envoyé à vos prestataires / partenaires … en cas de collaboration.

Si vous avez d’autres questions si l’élaboration d’une charte graphique, d’un logo … n’hésitez pas à nous contacter, nous nous ferons un plaisir de vour répondre.

Léonard Greneau

UI designer et DA Junior